W 2024 roku użytkownicy mobilni stanowią większość ruchu w Internecie. W odpowiedzi na ten trend, Google kładzie coraz większy nacisk na mobile-first indexing [1]. Oznacza to, że wersja strony internetowej dostosowana do urządzeń mobilnych jest główną podstawą oceny jej jakości przez algorytmy wyszukiwarki. To wyraźny znak, że projektowanie z myślą o użytkownikach mobilnych nie jest tylko dobrą praktyką — to już absolutna konieczność.
Jeśli strona nie spełnia wymogów mobilności, może stracić zarówno użytkowników, jak i pozycję w wynikach wyszukiwania. W tym artykule wyjaśnię, czym jest Mobile-First UX [2], dlaczego jest tak istotne oraz jak w praktyce projektować witryny, które zapewniają intuicyjne i przyjemne doświadczenia użytkownikom urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów.
Co to jest Mobile-First UX?
Mobile-First UX (UX – User Experience) to podejście do projektowania, w którym doświadczenia użytkownika podczas korzystania z produktów interaktywnych (stron WWW czy aplikacji) na urządzeniach mobilnych jest traktowane priorytetowo. W praktyce oznacza to, że projekt witryny internetowej zaczyna się od wersji mobilnej, a dopiero później jest rozszerzany na wersję desktopową.
Tradycyjnie projektowanie stron internetowych nazywane „responsive design” odbywa się „desktop-first”, czyli zaczynamy od większych ekranów komputerowych, a dopiero potem dostosowujemy interfejs do mniejszych ekranów. Podejście „mobile-first"’ wymusza zmianę myślenia, ponieważ ograniczenia przestrzeni ekranowej mobilnych urządzeń zmuszają do priorytetyzowania treści i funkcji. [3]
Dlaczego Mobile-First UX będzie istotny w projektowaniu stron WWW w 2025 roku?
Bo Google stawia na mobile-first indexing
Google już od kilku lat ocenia jakość stron głównie na podstawie ich wersji mobilnej. Od 2024 roku strony, które nie są zoptymalizowane pod kątem mobilnym, mogą tracić widoczność w wynikach wyszukiwania.
Bo większość ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych
Według danych z raportu Mediapanel za pierwszy kwartał 2024 roku, w Polsce z internetu korzystało średnio 29,7 mln realnych użytkowników miesięcznie, z czego 26,1 mln (około 88%) łączyło się za pomocą urządzeń mobilnych, głównie smartfonów. Oznacza to, że jeżeli strona nie jest zoptymalizowana pod kątem smartfonów, może stracić ogromną część potencjalnych użytkowników. [4]
Bo lepsze doświadczenia użytkownika są coraz ważniejsze
Strony dostosowane do ekranów mobilnych ładują się szybciej, są bardziej przejrzyste i łatwiejsze w nawigacji. W efekcie użytkownicy rzadziej rezygnują z odwiedzania takich stron, co obniża współczynnik odrzuceń (bounce rate).
Bo zwiększa on konwersje i sprzedaż w e-commerce
Sklepy internetowe zoptymalizowane pod kątem mobilnym generują wyższe współczynniki konwersji, ponieważ użytkownicy mogą szybciej i łatwiej dokonać zakupu. W e-commerce czas ładowania strony i wygoda przeglądania produktów mają bezpośredni wpływ na decyzje zakupowe.
Jak projektować Mobile-First UX?
Zacznij od małego ekranu (mobile-first design)
Projektuj najpierw widok dla ekranu smartfona, a następnie dodawaj elementy dla większych ekranów. W ten sposób unikniesz przeładowania strony niepotrzebnymi treściami.
Priorytetyzuj treści
Ograniczenia rozmiaru ekranu zmuszają do priorytetyzowania treści. Najważniejsze informacje i kluczowe funkcje powinny znajdować się na górze strony. Usuń niepotrzebne elementy, które rozpraszają uwagę.
Responsywność
Responsywność to kluczowa cecha Mobile-First UX. Używaj technik pozwalających automatycznie dostosowywać widok strony do szerokości ekranu. Wykorzystaj również siatki CSS Grid i Flexbox do lepszej organizacji układu treści.
Minimalistyczne menu nawigacyjne
Na małych ekranach rozbudowane menu może zająć zbyt dużo przestrzeni. Zamiast tego użyj ikon „hamburger menu”, które po kliknięciu rozwijają listę opcji. Nawigacja powinna być intuicyjna i maksymalnie uproszczona.
Duże, czytelne CTA (Call To Action – wezwania do działania)
Na urządzeniach mobilnych kliknięcie małych przycisków może być problematyczne. Używaj dużych, łatwych do dotknięcia CTA. Dostosuj ich rozmiar i kontrast, aby były widoczne na tle strony.
Optymalizacja szybkości ładowania
Szybkość ładowania to ważny czynnik w Mobile-First UX. Używaj optymalizacji obrazów (np. WebP), wdrażaj lazy loading (opóźnione ładowanie) oraz minimalizuj kod HTML, CSS i JavaScript na tyle ile to możliwe.
Czytelna typografia
Na małych ekranach tekst musi być czytelny. Używaj większych stopni kroju pisma, unikaj długich bloków tekstu oraz stosuj odpowiednie odstępy (padding i line-height) między wierszami oraz pozostałymi elementami witryny .
Testowanie na urządzeniach mobilnych
Przetestuj swoją stronę na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Nie polegaj wyłącznie na emulatorach – sprawdź, jak strona wygląda i działa na prawdziwych smartfonach.
Narzędzia wspierające Mobile-First UX
Google Mobile-Friendly Test – Sprawdź, czy Twoja strona spełnia standardy Google dla urządzeń mobilnych.
BrowserStack – Testuj, jak Twoja strona działa na różnych urządzeniach i przeglądarkach.
PageSpeed Insights – Narzędzie Google do mierzenia szybkości ładowania strony, kluczowe dla Mobile-First UX.
Figma – Popularne narzędzie do projektowania i prototypowania graficznych interfejsów witryn WWW.
Podejście Mobile-First UX to już nie opcja – to obowiązek. W 2025 roku wyszukiwarki, użytkownicy i konwersje będą zależeć od tego, jak dobrze dostosujemy stronę do użytkowników mobilnych. Dzięki strategii mobile-first można zyskać lepsze pozycje w Google, zwiększyć zaangażowanie użytkowników i poprawić współczynnik konwersji.
Uprość interfejs, zadbaj o szybkość ładowania i priorytetyzuj treści. Jeśli nie chcesz zostać w tyle, zacznij myśleć mobilnie już teraz.
autorka posta:
dr inż. Magda Mirkowicz
adiunt wykładowca Akademia WIT w Warszawie